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  • 霸屏寶:品牌為何要做全網營銷?如何做?

    發布時間:2018-09-29 11:10     作者:霸屏寶編輯人員


     
    在信息化時代,品牌為什么要做網絡品牌推廣?其目的無非就是做品牌營銷、擴大品牌影響力。但這只是個籠統的概括,在霸屏寶看來,品牌推廣更深層次的目的是:積累品牌自身的流量池,完成各種網絡平臺的流量池互聯互通、互相導流。
    隨著市場環境的不斷發展更新,互聯網的持續發展,許多品牌都想通過互聯網為自身帶來流量,達到營銷的目的,而往往卻因為對互聯網了解不夠深,想做全網營銷卻不知從何下手。
     
    今天霸屏寶就來總結關于品牌進行全網營銷推廣的方案,一個完整的品牌營銷推廣方案一定要有以下的幾個要點:
    一:判斷自身品牌是否需要進行品牌形象推廣
    我們可以根據品牌在互聯網上的已有信息、行業大數據做全方位品牌診斷和形象分析,一般來說,以下3種情況是需要進行網絡品牌推廣的:①網上信息量非常少的,需要進行內容豐富充實,完善品牌形象;②網上信息量比較多,但是很雜亂的,口碑較弱的;③伴隨著網絡言論自由化,一些非正常信息泛濫的。
    二、利用各種渠道做品牌曝光
    目前主要的品牌優化集中在搜索引擎信息優化、網絡媒體報道、自媒體報道優化、網絡口碑等幾個方面,渠道是非常豐富的,按照用戶的接觸方式可以分成主動渠道和被動渠道。
     
    主動渠道,也就是搜索引擎(包括電商平臺內部搜索),品牌的目標用戶或者是潛在用戶使用搜索引擎都是帶很強的目的性,有明確獲取品牌信息的需求,如果這個時候品牌形象維護得好,符合用戶的需求,信息匹配程度較高,那么品牌建立,銷售轉換都是自然而然的事了。
    微信、平臺硬廣﹑微博、論壇以及自媒體等,都屬于被動渠道,這些渠道擁有很強的流量,非常適合做品牌曝光。我們可以通過PC站/手機站、搜狐號、大魚號、豆瓣、百家號、今日頭條、知乎、19樓、微博微信等熱門社交平臺做好品牌推廣。
    三:注重網絡口碑營銷
    根據以往的經驗,霸屏寶認為要做好品牌網絡口碑營銷,主要有以下思路:
    1.關注—高關注的話題或許可以引起一定的關注。
    2.興趣—具備某種“關系”基礎平臺所產生的言論或許能精準的引起他的某方面興趣。
    3.搜索——正面或者中性的資訊或者口碑或許還好,但是人們總是會在這個時候把目光集中在負面口碑上。
     
    4.行動——讓消費者做出最后消費選擇的可能不會是某個病毒視頻,也不是某些不痛不癢的碎片信息,更多的可能是來自于他所信服的人的影響。
    5.分享——事實上,80%的網絡言論是由20%的網絡用戶制造的,活躍的網民數量并不多,愿意分享消費感受的人可能還不到20%。如果這部分已經選擇我們品牌的消費者,恰巧是活躍網民,這個時候品牌需要做的,是進行深度的消費者溝通管理了。“培養”一群真正的忠實口碑創造者,可能可以為品牌創造更多真實可靠的正面口碑言論。
    四:自建團隊還是外包的選擇問題
    在品牌進行網絡推廣營銷過程中,小企業面對品牌推廣所需的高額推廣費用,往往一籌莫展。
    一般來說,一個最簡單的品牌推廣營銷團隊,需要配備:文案撰寫、活動策劃、設計師、程序員、廣告優化師。如果一個人的薪資是8K,那么搭建一個簡單的網絡推廣團隊需要3萬元/月,一年需要40萬元。
     
    這對于很多中小企業來說,難以長期承受,而且營銷是一個專業性很強的工作,并不是公司任意一個人就能做到的,不能獲得很好的效果,所以比較靠譜的方式是把營銷外包出去,這也是霸屏寶推薦的第二種落地方式。
    一個企業要想長期發展,品牌推廣是必不可少的功課,而且必須長期堅持,當品牌積累起來后,企業一定會看到前期投入所產生的價值。花一個前臺的工資做品牌網絡推廣營銷,選擇霸屏寶專業推廣團隊,值得信賴!
     

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